Los comerciales del Super Bowl son notoriamente caros. De acuerdo a Variedad, Fox cobró a las empresas entre 5 millones y 5,5 millones de dólares por un espacio de 30 segundos; definitivamente, no es una tontería ni mucho menos. Entonces, cuando una empresa es demandada por un comercial del Super Bowl que para empezar ya era costoso, es sin duda un doble golpe. Desafortunadamente para Fox, tienen que lidiar con ese doble golpe, debido a una demanda en torno a uno de los anuncios que publicaron durante el Super Bowl de este año.
Fox Broadcasting recibió una demanda de 30 millones de dólares por un anuncio que utilizaba Mahoma Alí como punto focal de un anuncio que se publicó justo antes de que comenzara el Super Bowl. Muhammad Ali Enterprises presentó la demanda en un tribunal federal de Illinois el martes, alegando que el anuncio, que mostraba a Ali durante sus logros profesionales, se hizo sin su permiso para usar la imagen de Ali (Muhammad Ali Enterprises posee los derechos de propiedad intelectual que rodean al difunto gran boxeador).
(ERIC FEFERBERG/AFP/Getty Images)
El anuncio, que dura 3 minutos, utiliza imágenes de archivo y se refiere a Ali como “El más grande”, mientras lleva al espectador a través de su ilustre carrera, sus enfrentamientos y triunfos. Luego, el anuncio cambia a grandes de la NFL como Vince Lombardi, Joe Namath, Joe Montana y Tom Brady, mientras el narrador dice “en el Super Bowl muchos han marchado hacia esta misma confrontación con la grandeza”.
Según Muhammad Ali Enterprises, el anuncio es un respaldo falso, según la Ley Lanham y viola la Ley de Derecho de Publicidad de Illinois. En la denuncia, afirman que “Fox nunca solicitó ni recibió el permiso de MAE para usar la identidad de Ali o para dar a entender su respaldo en relación con los servicios ofrecidos por Fox, incluida la transmisión del Super Bowl”.
El abogado principal del demandante es Frederick Sperling, quien manejó un caso similar que involucraba a Michael Jordan. En 2015, Jordan ganó 8,9 millones de dólares en daños a una tienda de comestibles con sede en Illinois que publicó un anuncio en Deportes Ilustrados que lo felicitó por su ingreso al Salón de la Fama del Baloncesto.