Hace casi cuatro años, Kylie Jenner se convirtió en multimillonaria al vender el 51% de su empresa, Kylie Cosmetics, por 600 millones de dólares. El postor ganador, Coty, es parte del conglomerado alemán JAB, propietario de Krispy Kreme, Einstein Bagels, Peet’s Coffee & Tea, Panera Bread y varias otras empresas de alimentos, bebidas y bienes de consumo. En 2020, Coty anunció que adquiriría una participación del 20%, por valor de 200 millones de dólares, en la línea de cuidado de la piel de Kim Kardashian, SKKN by Kim.
En ese momento, Kylie Cosmetics estaba valorada en alrededor de 1.200 millones de dólares. Pero desde la compra nadie parece ponerse de acuerdo sobre la valoración de la empresa. Ahora, Jenner y Kardashian están iniciando conversaciones para intentar recomprar las participaciones que vendieron, aunque ninguna parece estar muy cerca de llegar a un acuerdo.
Jenner y Kardashian no están contentas con la forma en que Coty dirige el negocio. En julio, Coty dijo a los inversores que las ventas de maquillaje en Kylie Cosmetics aumentaron en un porcentaje de dos dígitos respecto al trimestre anterior, gracias a una distribución más amplia y a la nueva máscara Kylash de la compañía.
Kim Kardashian (izq.) y Kylie Jenner (Phillip Faraone/Getty Images para Bebé2Bebé)
Las acciones de Coty han aumentado constantemente este año a medida que la compañía continuó expandiendo ambas marcas a escala global. Ni Jenner ni Kardashian han comentado qué es lo que específicamente no aprueban con la dirección de la empresa, pero como sus nombres todavía están afiliados a la empresa, tienen un fuerte deseo de proteger sus marcas personales.
En cuanto al tema de las marcas, JAB es propiedad de la familia Reimann, quienes, hace apenas unos años, supieron que sus antepasados eran partidarios de los nazis. La familia Reimann es una de las más ricas de Alemania y donó 11,4 millones de dólares a organizaciones benéficas tras su revelación.
Kardashian podría tener las cosas más fáciles ya que no vendió una participación mayoritaria. Pero Jenner renunció al control mayoritario de Kylie Cosmetics, lo que podría resultar un camino más difícil de recorrer.
Probablemente también tendrá que aportar más dinero, ya que Coty ha tenido éxito financiero recientemente. Sin embargo, si Kylie Cosmetics estuviera, de hecho, sobrevaluada durante la venta inicial, tal vez una participación del 51% valdría menos dinero hoy que en 2019.
Será interesante ver cómo se desarrolla todo. Hemos visto a Jenner y Kardashian mostrar astutas tácticas comerciales antes; Tendrán que hacerlo de nuevo para recuperar el control de sus empresas.