Comenzó como una broma, pero luego se convirtió en algo muy real y podría estar a punto de salirse completamente de control. Me refiero al famoso “Huevo del Récord Mundial” de Instagram, una cuenta que se propuso conseguir la mayor cantidad de Me gusta en Instagram de la historia, y rápidamente lo logró. Al momento de escribir estas líneas, la primera publicación del huevo tiene más de 51,8 millones de Me gusta (superando cómodamente el récord anterior de Kylie Jenner de 18 millones cuando se realizó la publicación), y según una historia reciente en El Atlántico podría ganar millones de dólares a quien esté detrás de esto.
La cuenta world_record_egg tiene 9,6 millones de seguidores de Instagram en su “EGG GANG” mundial, y ese tipo de influencia seguramente valdrá mucho para los anunciantes que buscan captar tantos ojos ansiosos. Desde la primera publicación de la cuenta a principios de enero, ha seguido publicando imágenes de un huevo marrón, pero cada vez aparecen más y más grietas en su cáscara. ¿Estar detrás de la marca o mensaje que “nace” del interior de ese huevo? No tiene precio, como explica Nik Sharma, director de negocios directos al consumidor de VaynerMedia:
“Ser la primera marca en salir del huevo vale al menos 10 millones de dólares”.
Vía Instagram
Sharma continúa diciendo que aconsejaría a los clientes con esa cantidad de dinero que lo gastaran “en el huevo en lugar del Super Bowl”, palabras fuertes dado el estatus de este último como, además, el Super Bowl de la publicidad.
Un éxito como este trae consigo una ola de imitadores y parásitos, y el World Record Egg ha tenido que lidiar con más de lo que le corresponde. La estrella de Instagram Supreme Patty fue identificada incorrectamente en la prensa como la creadora de la cuenta, y un especialista en marketing llamado Ishan Goel también afirmó haber desempeñado un papel en su éxito. Pero el huevo negó ambas afirmaciones en un mensaje directo de Instagram.
Pero el huevo parece tener una conexión con Jerry Media, que también es la compañía detrás del infame desastre del Fyre Festival. Según se informa, Jerry Media ha estado trabajando con el huevo “a título no oficial” y a principios de este mes la compañía se acercó a una organización sin fines de lucro llamada Need to Impeach con una propuesta de que un presidente Trump animado podría ser quien saliera del huevo junto con él. con el texto “Acusar a Trump”. La organización pasó y el director ejecutivo de Jerry Media, Mick Purzycki, dice que la idea se basó en motivaciones “no comerciales”, más que en obtener ganancias.
Quien esté detrás del huevo también parece estar interesado en motivaciones no comerciales. La cuenta ya ha vendido productos como camisetas con la imagen del huevo, y una parte de las ganancias se destinará a organizaciones benéficas como la Alianza Nacional sobre Enfermedades Mentales y la Campaña Contra Vivir Miserablemente.
Dicho esto, quienquiera que salga del huevo récord mundial, siempre que se produzca la eclosión, probablemente pagará mucho dinero por el privilegio. Manténganse al tanto.