El futuro del deporte está cambiando radicalmente. Los nuevos contratos de televisión, las antiguas formas de ingresos y las diferentes formas de consumir contenidos han hecho que la forma en que vemos deportes sea casi tan importante como los eventos mismos. Si bien no conocemos el futuro, ahora conocemos a uno de los principales actores del mercado.
DraftKings ayudó a que el concepto de deportes de fantasía diarios se convirtiera en una industria multimillonaria. Dos movimientos recientes llevarán los deportes de fantasía diarios a un nivel aún más alto. Y los acuerdos pronto podrían llegar a un nivel MUCHO más alto porque DraftKings acaba de recaudar $300 millones (no es un error tipográfico) en la financiación para hacer crecer su negocio. El principal inversor es Fox, que invirtió 150 millones de dólares por el 11% de la empresa, según el informe. Fox también recibirá 250 millones de dólares en publicidad de DraftKings durante los próximos tres años.
Este es el segundo gran acuerdo para DraftKings este verano. DraftKings llegó a un acuerdo con ESPN, acordando una compra de publicidad por 250 millones de dólares a cambio de tener acceso publicitario exclusivo a la serie de redes. Eso significa que su rival FanDuel y otras ligas de fantasía diarias no pueden anunciarse en ESPN, que transmite la NBA, la NFL y la MLB.
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Los movimientos sugieren dos tendencias masivas que no desaparecerán pronto. Para empezar, es posible que los deportes de fantasía pronto impulsen el autobús de los deportes de fantasía. Basta con mirar estas cifras de ingresos e intentar igualarlas en cualquier otra industria.
- DraftKings y FanDuel regalarán más de 3 mil millones de dólares en premios este año.
- Draftkings donó 300 millones de dólares en 2014, FanDuel donó 560 millones de dólares.
- En 2011 FanDuel regaló 10,35 millones de dólares.
El acuerdo con DraftKings también sugiere que las redes están buscando nuevas formas de optimizar los ingresos ante la disminución del número de suscriptores. Si DraftKings es la única liga diaria de deportes de fantasía que puede anunciarse en ESPN, ¿qué prohíbe a Coca Cola, Lowe’s o Toyota hacer lo mismo por un valor mucho mayor?
Fox también tiene un gran interés en los deportes de fantasía diarios porque tiene una participación en DraftKings. La idea de diversificar su modelo de negocio para incluir actividades relacionadas con el deporte no es nueva (recuerde el restaurante ESPN), pero la inversión de DraftKings es un enfoque nuevo. Tenga en cuenta que Yahoo ya creó la fantasía diaria a principios de este verano.
Los deportes de fantasía diarios ya tienen acuerdos exclusivos con algunas ligas; esos derechos también podrían crecer; Las ligas podrían incluso dar el paso y gestionar sus propias ligas si los márgenes de beneficio parecen lo suficientemente buenos.
El mundo de las startups está lleno de burbujas que estallan. Y aunque el mundo de los deportes de fantasía diarios se ha inflado rápidamente en los últimos cuatro años, acuerdos por valor de 500 millones de dólares en tres meses sugieren que el globo todavía tiene mucho espacio para expandirse.